全球知名巴西人字拖品牌Havaianas哈唯纳正式进入中国

发布时间：2026-09-15 23:43:51 来源：洞见网 作者：综合

未来 5 年品牌将注资超过 3000 万美元拓展大中华区业务

2019 年 9 月 ，全球 上海 – 巴西人字拖品牌哈唯纳展开亚洲环球之旅，知名其母公司Alpargatas S.A. 拓展哈唯纳中国业务，巴西主打时尚导向，人字入中目标将巴西精神和最具标志性的拖品缤纷色彩和欢乐带到充满活力的中国城市。

在亚太及大中华区总裁Robert Esser 领导下，纳正哈唯纳于 2019 年 7月进驻天猫开设官方品牌旗舰店，式进并计划進駐京东等电商平台，全球在未来5年注资超过3000万美元，知名致力专注大中华区业务。巴西 Robert表示：「对哈唯纳的人字入中发展来说，中国市场绝对是拖品一个庞大的机会，中国消费者愈来愈注重高素质的纳正知名品牌时尚。哈唯纳能夠颠覆人们对人字拖只有传统功能穿著的式进印象，我们将糅合巴西欢乐文化和国际时尚的全球精神，为中国消费者提供舒适与时髦的人字拖顾客体验。」

哈唯纳创立于 1962 年，最初设计灵感来自日式木屐 Zori，意思是搭配衣服的必要鞋子。品牌精神注入浓厚巴西风格，在巴西原厂以优质橡胶制造，将功能性人字拖与舒适时尚结合，以活力及热情的魅力传遍世界各地，成功在英国及欧美地区获得知名品牌地位。50多年来与各地经销商合作，销售量曾高达一天卖上百万双人字拖， 致力将哈唯纳人字拖的舒适功能和时尚概念提供予世界各地的顾客，缔造世界通行的时尚单品。

哈唯纳进驻中国的首要任务，专注扩大品牌和产品的正统意识，计划于数码营销、电商平台及于中国主要城市例如上海、深圳、广州、成都和每年有接近六千万人次的中国主要海滩海南岛设立品牌快闪店，务求于在线和线下都能为中国消费者带来欢乐的购物体验，并于沙滩内外均能感受到崭新的渡假体验，在日常时尚亦能感受巴西的狂热风情。 Robert补充：「哈唯纳现时最大的消费市场为澳洲 、 菲律宾和印度尼西亚 ， 三个地区均为人字拖市场上的领导者及坐拥最多品牌粉丝的地区。 而大多中国消费者在这些地方旅游时都会选购哈唯纳，我们希望借着强大的产品组合直接在中国拓展业务，吸引更多中国消费者，并覆盖整个大中华地区，为消费者带来时常流行兼备舒适的单品。」

凭借其多样化和创新的时尚单品，哈唯纳已成为男女老幼的日常配饰，与时装设计师合作参与纽约时装周，巩固人字拖的时尚地位。哈唯纳拥有超过120个款式和350种颜色产品组合，并涵盖所有年龄层及性别，包括经典粗带TOP系列、经典巴西标志系列、经典幼带SLIM系列，YOU凉鞋系列等等，并定期与《星际大战》、《超级英雄》《迪士尼》、《辛普森一家》等知名品牌推出特许联乘系列。

关于Alpargatas

作为拉丁美洲鞋业的领导者，Alpargatas旗下拥有多个国际知名品牌Havaianas、Dupé和Osklen等，并保留Mizuno在巴西的合法销售权。 Alpargatas提供高科技和尖端设计的创新产品，完全掌握开拓市场及经营商标的销售策略，促进与消费者长期而稳固的关系。 Alpargatas在巴西和阿根廷设有生产线，在全球拥有817间专门店，产品出口至116个国家， 于2018年净收入总值高达10亿巴西里奥币。

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